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探店“广告故事王”盛嘉:4小时深度聊天,给你6000字干货

2021-08-07 12:01:25诗集古诗网
马晓波说其实邀请这些从业十几年的传统广告人加入胜加非常不容易,尤其很多人还是二进宫,出去再回来,每个人都请吃了好几顿饭,“一方面是因为觉得胜加需要他们,另一方面他们也需要胜加提供的创意空间,来爆发小宇宙。刘鹏:如果能一直待在广告行业也蛮幸运的,如果不能,我就去做个博物馆讲解员。佘凯:起初选择做广告也是因为能安放我所有的喜好,也许以后能找到比广告更好玩的事,那我就去做其它的。

写在前面的字:

2019年,舒影新开专栏“探索店铺”。本专栏将从对各种代理的访问开始(一个接一个地扩展)。在分享各家企业的长处,互相鼓励的同时,也可以促进业界对各家企业的了解,从而探索更多行业创新合作的可能性。

这篇文章有点长,但是应该有很多干货。收藏起来慢慢看,一定有收获!

采访:罗伊、吴小宝

作者:吴小宝

店铺探索第三期

盛佳SG

童话王郑元杰说:“人和动物最大的区别就是人会讲故事。”

盛佳一直信奉“用故事表达意见”的理念

当事实或广告以故事的形式呈现时

可以在场景、情节和人物上与你产生共鸣

广告界的故事大王盛嘉,不是自称,而是来自江湖人。精准的心理洞察和街头烟花会不经意间种在你的心里,作为品牌的粉丝,悄悄地用故事的力量,同时以无数的广告大奖为胜利加冕。

盛嘉讲故事的秘诀是什么?带着这个疑问,宿营探店团队来到了位于上海豫园路的盛嘉总部,拜访了盛嘉总经理兼首席创意官马晓波,以及四位创意合伙人刘鹏、周华安、周军、佘佳凯。

探店“广告界故事大王”胜加:深度闲聊4小时,送你6000字干货

马晓波:一个有着悠久积累历史的创意人,也是当今中国最“讲故事”的创意人之一。相信“故事表达观点”的创作理念。

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刘鹏:盛佳创意合伙人之一,10年以上ATL全案广告经验。

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周华安:盛佳创意合伙人之一,麦肯广告前执行创意总监,18年广告经验。

周军:盛佳的创意合伙人之一。 2001年毕业于东华大学视觉设计专业,曾服务于多家4A广告公司。

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佘凯:盛佳的创意合伙人之一。入行13年,曾任职于奥美、TBWA、麦肯等传统4A。

一开始大家都略有克制的对视了一眼,但随着1982年可口可乐的频频举杯,微聊药的模式逐渐开启。经过四个小时的深度聊天,我们一窥盛嘉讲故事的方式和故事背后的技巧。

盛佳沙发休息区

高朋命运^^^希望^^^卖故事^^^卖故事:实践版_推销员卖鞋的故事心态_世界上最伟大的推销员经典推销故事全集

盛嘉办公区

一、16年诗与风云

坚持广告的“根基和传统”还不错:《未完成》

银联:“付出必有回报”

卡萨德:“不寻常的管家学院”

方太:《烟雾情书》、《妈妈的时光机》等……

看完盛佳的广告作品,难免会有“盛佳的产品一定是精品”的感觉。文案扎实,艺术超前,流露出传统广告公司常有的气质。其实这也是盛嘉对传承根基和传统的坚持。

1、firm 相信:有传统,就有未来

创始人孙卫东先生作为奥美最早的创意总监,为盛嘉重视基础功底奠定了基础。而不是天生的创意天才,以创意起家的盛嘉更看重4A体系下积累的基本功。比如Slogan、品牌故事、长文案、产品名称……现在不被重视的文案基础,仍然是盛佳的传统。

2008年加入盛佳的刘鹏,曾透露十年前的一集:“当时,广告圈里传出方太的广告可以碾压汽车集团。我开始好奇它背后的广告公司。去面试。当时,马老师问了我一个问题,给我取了个什么牌子的儿童香皂的名字。回去想了两天两夜,写了大概20个名字,就来到了盛嘉。”

作为当时的采访者,马晓波透露了自己认可刘鹏的原因。比起20多个名字推销员卖鞋的故事心态,更重要的是他可以多维度结合产品和孩子的特点,给出不同的答案。这是传统广告主应该具备的扎实基本功。除了刘鹏,其他盛嘉创意人的聚集,正是因为他们对传统工艺的坚持,以及对未来的追求和渴望。

马晓波表示,其实邀请这些从业十余年的传统广告主加盟盛佳并不容易。尤其是很多人还是第二次进宫,出去又回来。每个人都吃过几顿饭。 “一方面,是因为我觉得盛嘉需要他们,另一方面,他们也需要盛嘉提供的创意空间,冲进小宇宙。作为创意伙伴,我们思想和价值观的交汇是一个磨合和渐进的过程。”盛嘉会议室

2、严谨全面的运营模式

不仅是为了适应互联网环境的变化,更是为了及时响应客户更加多样化的业务需求。 2014年之前,盛佳仍然专注于单一的创意广告。后来逐渐转变运营模式,扩展渗透不同的业务方向,建立子标签,形成了现在的盛佳内容网络。

整合营销胜加广告(上海/北京),创意代理胜景,创意代理技能冷却,社会传播凡人互动,娱乐营销橙美,文创设计同曦,体验营销T&D作品,这就是当前的胜利内容网络所包含的七家机构,从战略提案到创意执行再到整个传播管控,分工一般,协作灵活,就像4A公司一样。