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叶芷怡和王子琪获全国大学生广告艺术大赛一等奖(图)

2021-12-20 21:56:48诗集古诗网
级广告学专业本科生叶芷怡和王子琪创作、何平华和谢孟颐老师指导的作品《青丝如黛,青丝如瀑,百年润发》勇夺视频类影视广告全国一等奖佳绩,这也是我院在大广赛中首次获得全国一等奖,取得历史性突破。他们的另一项作品《爱华仕糖果箱,生活的画笔》也摘得了视频类影视广告三等奖。荣获一等奖的作品《青丝如黛,青丝如瀑,百年润发》无论在创意、画面、剪辑、文案还是音乐,都是二人推敲最多的作品之一。

在刚刚落下帷幕的第十三届全国大学生广告艺术大赛中,创作了作品《青丝如黛、青丝如黛、青丝如黛、青丝如黛、青丝如瀑、百年润发》由2018级广告专业本科生叶志毅、王子奇执导,何平华、谢梦仪导演。获得全国视频广告一等奖,这也是我院首次在大光大赛中获得全国一等奖,取得了历史性的突破。

左图是王子奇,右图是叶志毅

大广州大赛是培养学生创新意识、提高综合能力、展示专业才华的重要赛事。毫无疑问,广告学生心中的分量是毋庸置疑的。影视广告作为传统的竞赛类型,创作过程复杂,技术要求高,创作难度大,竞争异常激烈。因此,在众多类型的比赛中,该奖项的含金量极高。叶志毅和王子奇凭借出色的广告策划和创作才能,以水墨形式进行创作,作品在全国总评中脱颖而出。他们的另一部作品《爱瓦斯糖果盒,生命之笔》

大广州大赛获奖名单公布

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从研究到投稿:两个月的忙碌工作

“回顾当时的创作过程,每一次灵感迸发,看到作品的喜悦依然在心中。” 在备战大广州大赛的过程中,叶志毅和王子奇同时制作了十余部不同类型的作品,备战时间跨度长。两个月。一等奖作品《蓝丝如雏菊,蓝丝如瀑,百年润发》是两部在创意、图形、剪辑、文案或音乐方面最受关注的作品之一。这件作品以水墨画的形式,将女孩的头发描绘成黑黑的山峰和倾斜的瀑布。

参赛作品

拿到攻略单后,两人开始进行创造性的头脑风暴,但进展并不顺利,经常陷入绝境。“秦学兵先生开设的“数字营销培训工作坊”邀请了众多行业领袖分享他们的创意。我们也从嘉宾带来案例、带来案例、分享的创意中得到启发。“东方美人”的品牌理念”又联想到“水为眼波,山为聚眉”的诗句。因此,我们认为可以用山来比喻头发,与水墨画结合起来。同时,他们也注意到了品牌的一面,强调古韵的调性,在构思之初,我们开始在民族风格元素中寻找产品的创意载体。在考虑了京剧等元素后,我们最终选择了意境丰富的水墨画作为作品的创作表现形式。

两者分工明确。比赛经验更丰富的叶志毅主要负责视觉绘画,而在视频剪辑方面有更多想法的王子奇则负责品牌和产品的研究和剪辑。虽然擅长画画,但对叶志毅来说,水墨画也是一种新的尝试:“我们用现有的名画,在名画的基础上画出女人的侧面。为了达到水墨画的效果,我用了水墨画笔。经过多次尝试,多次废稿,终于选定了这个版本。”

两者的部分工作文件

在头脑风暴和熬夜修改作品的过程中,画草图只是他们遇到的第一个问题。“我们制作的第一个视频只有15秒,何平华老师从影视语言的角度提出了多项修改建议,他认为一张图片略显单调,应该选择另一张,形成呼应和重复的效果。所以我们把头发比作连绵不断的山峰和瀑布,这也是一个比较大的变化。” 此外,何先生建议,如果画中的女人会微笑和眨眼,她会更加敏捷。为了展现这个效果,叶志毅需要重新绘制14幅画,而王子奇的剪辑工作也需要从头开始,并且任务量突然增加。“有时候我觉得我们做的已经很完美了,为什么还要再做一次呢?但事实证明,老师的建议是对的。” 加入眨眼效果后蔡莺妹广告的真是故事,原本扁平化的少女形象变得更加清新灵动,“有画龙点睛的感觉,更能抓住观众的眼球。” 王子奇说。

在“视觉传达培训班”老师的建议下,两人还对图片中的背景进行了调整。”楼文冰女士指出,女性发梢的崎岖山峦,并不能反映出头发的柔软,瀑布矗立在岩石中间,应该布满瀑布。所以我们画了不止一个又打了十几张图,又把视频剪辑了 谢梦怡老师 建议我们的文案应该和画一起出现,把字体缩小,这样布局和时机更好,我们也一起修改了,作品终于成型了。”

修改前后对比

除了对画面的不断打磨,叶志毅和王子奇在作品的文案和排版上也精益求精。“我们用比较修辞手法,回忆起秦学兵老师在《广告文案》中引用的众多成功古韵作品的例子,并据此写了许多替代文案,并与何平华老师进行了沟通,最终决定了文案,并找到了专业的配音老师配音,30秒的作品基本成型。” 最后,两人选择了“青丝如雏菊,青丝如瀑”的简洁明了的八个字。