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直播互动平台克拉克拉的独家签约主播,网配成了副业

2021-12-24 13:55:58诗集古诗网
公开信息显示,一部商配广播剧成本通常在几十万到几百万元,远低于同题材影视剧动辄上亿的投入,但一旦成为爆款,收入可高达千万。这当中,广播剧、有声书的商业前景尤其惹眼。现在商业化了,有机会辐射到更多听众,包括前几年大热的耽改影视剧,也帮广播剧引流不少,许多人第一次知道还有‘广播剧’这个形式。有意思的是,虽然现在商业化才刚刚起步,但广播剧已经成为判断IP影视化价值的风向标。

夜深人静时,苏南小镇居民区的一栋房子还亮着灯。苏陌离完成一天的工作,打开剧本开始学习,琢磨人物,不时沉浸其中,喃喃自语。

自从2013年接触网络配音以来,苏沫沫已经成为CV(声优),演过200多集的广播剧。现在,他是直播互动平台Kela Kla的独家签约主播,线上发行成为副业。

国产广播剧的发展历史已有半个多世纪,经历了三个发展阶段:“国家队”和“地方队”主导的广播剧时代→网络制作的网络广播剧时代发行粉丝(多为非专业配音演员) → 营利性机构制作的商业广播剧时期。在今天的市场上,三种类型的作品并存。

艾瑞咨询报告预测,2022年中国网络音频行业市场规模将达到543.1亿元,市场想象空间巨大。近年来,以广播剧起家的猫儿FM发展迅速,获得1亿元融资;喜马拉雅、荔枝等长音平台也获得多项版权开发广播剧。

目前,国产广播剧大多改编自热门IP,也有来自CV工作室或俱乐部的原创剧本,吸引了大量专业配音演员和后来者涌入,制作出口碑双收的付费方,如为《三体》和《魔道祖师》配剧。

一方面,市场对商业发行剧的认知逐渐盖过了“为爱发电”的网络发行剧,另一方面,像苏沫沫这样活跃在网络发行圈的CV越来越少。“曾经玩过网络配对的朋友,过半已经退却了。很多人已经成家立业,忙于‘立体’生活,有的转向了新的兴趣爱好。”

“但不可否认的是,商业发行剧的火爆带来了流量,大家也开始关注配音圈,CV收入和衍生行业出现了新的机会。” 苏沫璃说道。

被影视剧高风险吓跑的资本耽美广播剧樱桃派,看中了广播剧的性价比。公开资料显示,一部商业广播剧的成本通常在数十万至数百万元之间,远低于一部同题材影视剧的数亿美元投资。但是,一旦成为热门,收入可高达千万。

有了广电IP的加持,不少CV也成为了明星。一些平台受到偶像经济的启发,甚至推出了自己的虚拟偶像和衍生广播剧。

但问题是,国产广播剧还处于商业化的早期阶段。由于历史原因,目前的广播剧市场极度依赖女性观众。纯情、甜宠等题材大量广播剧集聚,风险集中。

众多平台争夺IP,通过赛马机制押注热钱,广播剧成为IP影视试错的工具,引起书迷和剧迷的关注;平台为了垄断而批量购买版权,但很多中小IP真正造剧希望渺茫。

广播剧行业需要经过反思和转型,才能难以回归。

平台获得资本,简历升值

“听广播剧是听歌的加分版。”

经过近五年的工作,IT顾问郝星已经养成了边锻炼边听广播剧的习惯。有氧运动0.5-1小时,正好一到两集。

“一开始想听相声耽美广播剧樱桃派,但是这几年的输出跟不上我听的速度,后来进了广播剧坑就好多了,每周都有作品更新,这样我就可以继续听到新的内容。” Hao Xing 对数娱乐介绍。

根据艾媒咨询的数据,去年中国在线音频用户规模为5. 7亿,近三年市场复合年增长率超过50%。预计到2022年将增加到6. 9亿,处于高速发展期。

其中,广播剧和有声读物的商业前景尤为抢眼。早在2018年,蜻蜓FM的COO肖毅就公开表示,有声读物是蜻蜓FM付费音频中回购率最高的品类,超过50%。

长期以来,国产广播剧属于“二次元”产品,是一种相对小众的爱好。2003年前后,晋江纯情文学作品走红,网络单美广播剧应运而生。各行各业的歌迷都成立了配音俱乐部。名为“有声有色”的论坛版块成为大众广播剧讨论区,729配音涌现。后来你熟悉的广播剧团,比如群,岸边的声音,翅膀的声音。

几年后,光合积木、知行天地、北斗企鹅等配音工作室正式成立。随着2016年知识付费的兴起,广播剧被纳入有声读物概念分支,资本开始关注这块蛋糕。

舒雨君梳理了网络音频平台的融资历程,发现无论是月收入不足千万、以直播互动和广播剧为主的卡拉卡拉,还是定位于两者的猫儿FM——维音社区,近年来一直受到资本青睐。单笔融资1亿元以上。