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蔚来汽车2019NIODay,车主自黑歌曲“电动车主的自我修养”

2021-11-23 02:57:26诗集古诗网
2020金轩奖-年度品牌创新营销奖此举改变了传统车展让车与人沟通的方式,让车主与车主直接沟通,在口碑发酵裂变的时代,较好诠释了什么叫“不是所有的SUV都叫Jeep”。获奖理由:以用户需求为导向,开创了汽车行业唯一的潮奢品牌。2020金轩奖-年度产品创新营销奖获奖理由:大众已经被瓦解,这是一个圈层营销的时代。2020金轩奖-年度产品创新营销奖

“很荣幸获得金轩年度最佳营销案例奖。谢谢您的肯定。去年对于蔚来来说真的是一个特殊的一年。蔚来经历了很多事情。我们都在谈论 NIO Day。你想这样做吗?最后,我还是毅然决然地做了,因为再穷,我还是要吃年夜饭。”

在4月29日举行的2020第六届金轩奖线上颁奖盛典上,蔚来汽车创始人、董事长兼CEO李斌用自己的心声讲述了获得年度品牌创新营销大奖的案例——《蔚来汽车的感人故事》汽车 2019 蔚来日”。

由20位知名学者、制片人、广告商、企业家、车企高管等重要跨行业人物和大咖组成的评审团认为,从2017年开始,一年一度的NIO Day(NIO Day)将是车主们的盛会,这是用户聚会、产品发布、媒体交流和高层会议的集合。这次更是如此。变成了“吐槽大会”,车主的自恋曲——《电动车主的修身》成为了一大亮点。真正融合了互联网思维、用户思维和汽车营销思维,对汽车的未来大有裨益。营销是有代表性的。

受疫情影响,中国汽车行业最具影响力的营销大奖——2020金轩颁奖盛典以6年来最独特的方式举行。线下颁奖典礼升级为“2020金轩TALK SHOW”,8小时在线直播,25名获奖者揭晓,其中包括十大品牌创新营销案例、十大产品创新营销案例,以及5支最佳年度营销团队。

获奖企业的25位营销人员分析了每个项目的起源、目标、策略、执行、效果和反思,充分展示了每个案例背后的故事和思考。每位获奖者都发表了 15 分钟的演讲。原本长达两个小时的线下颁奖典礼,变成了干货满满的脱口秀和车商才子的线上聚会。

“疫情过后,业内同仁都在加强线上线下的融合,这是必要的,因为有了互联网汽车,就必须提供基于互联网的营销服务。” 作为本次盛典的主讲嘉宾,余敬民副总经理认为,此次营销奖一定有“金”字的金句。“轩”是一车一车,是汽车营销的金科玉律。金轩奖。

按照以往的传统,由20名专家和50名媒体编辑组成的在线评审团现场投票选出年度品牌创新营销奖和年度产品创新营销奖。2020年,这两个奖项将分别进入吉利帝豪向上马拉松2019中国公开赛和一汽大众捷达VS5发布周。

吉利帝豪向上马拉松2019中国公开赛是连续三年举办的爬楼梯赛事,遍布全国不同城市,成为鼓舞人心的品牌赛事;捷达VS5发布周,就是让VS5新车发布活动从常规的一小时一小时开始,成为以音量赋能销售的产品营销样本。

“我从没想过在录制《贾显星》的征途上举办这么重要的金轩颁奖典礼,但现在我相信这个网络盛典会比以前有更好的效果,因为这次的颁奖典礼也是一种创新。 ” 金轩奖主任、评委会副主席、《汽车商业评论》主编贾柯博士说。

回顾去年11月底开始申请金轩奖的74个案例,汽车品牌营销的关键词是IP跨界、航天营销、价值营销、品牌提升。产品营销的关键词是青春、民族趋势和场景。文化和文化。

最新营销趋势主要包括8个方向:持续创新坚持品牌价值、品牌向上传递内在精神、产品故事线和情节表达、融入场景深入圈子、新国风文化跨界塑造品牌形象、智能科技的生活表达和数字化,不仅限于前台的沟通,为用户寻找动力。

“营销需要像设计产品一样精心设计,必须与用户需求密切相关,必须有场景和生活方式,并且必须不断地推广和融合新技术。今天,营销也需要考虑创造社会价值。” 金轩奖主席、商业趋势观察者、智梦咨询CEO肖明超说。

本次获得金轩奖的10个年度品牌创新案例中,外资品牌占1席,合资品牌占4席,自主品牌占3席,新车厂商占2席。年度产品创新营销案例前10名中,自主产品4件,外资产品1件,合资产品3件,造车新势力新品种1件,智能网联产品占1例。

25个获奖案例都印证了这些关键词和8个趋势。以下是评委评选的25个获奖理由,以及25个感动中国汽车市场的故事。